上证报中国证券网讯（记者何昕怡）今年国庆长假期间，各地消费活力持续释放，消费场景创新多元，旅游、百货商超、影院、白酒等各类消费市场呈现积极增长态势，迎来了一场假日经济的“狂欢”。

文旅消费再掀热潮

今年国庆假期，伴随旅游市场恢复常态，航班、酒店等供给修复，带动机票、酒店均价回调，进一步激发游客出游意愿。

沪市旅游公司推出系列新举措、新产品、新业态，满足游客多元需求，激活假日消费新活力，为游客带来热闹非凡的新体验。

“与国同庆，与国同行”，长白山作为“世界旅游名山”，以独特的自然风光吸引了四面八方的游客慕名而来。长白山在交通、产品、服务、宣传等全方面为游客提供高质量的服务，真正做到多元业态协同发展，丰富了与游客的互动体验，其中“长白山旅拍”“雪绒花露营地”“长白山非遗集市”等项目成为长白山旅游热搜。10月1日至10月6日，长白山景区累计接待游客17.79万人次，较去年同期增长25.02%。

黄金周期间，黄山旅游精心组织开展各类花式体验活动，确保“日日有活动，天天都精彩”。公司开展升国旗、唱红歌、新安剪影等新潮体验及宠粉活动；推行一站式暖心管家服务以及“先行赔付”服务新机制，“十一”假期景区酒店好评率高达99.8%，OTA网评稳居4.9分。黄山旅游旗下黄山景区2024年十一黄金周（7天），黄山风景区接待游客19.2万人，同比2023年日均接待游客增幅14%。

祥源文旅全力推动文化与旅游的深度创新融合，从璀璨的非遗炭花舞到热闹的民间绝技展演，从奇幻的“天命人”挑战到萌趣的“森野动物奇遇记”，从反差十足的“大圣打工记”到浪漫的“丹霞非遗夜”，祥源文旅旗下各旅游目的地国庆假期前6日共计接待游客76.38万人次，同比2023年国庆假期前6日增长29.19%。其中，齐云山、莽山、百龙天梯及碧峰峡实现接待游客人次及实现营收均创造历史新高。

百货商超规模销量回暖明显

国庆假期是零售百货公司重要的消费黄金期，王府井、百联股份、茂业商业、利群股份、永辉超市等百货、商超公司均表示，国庆假期期间，公司各门店提前备足商品货源，丰富商品种类，开展多种主题营销活动，多领域联动、多场景布局、多业态融合，积极营造节日氛围，以优质的商品和实惠的价格满足节日期间顾客消费需求。

百联股份表示，国庆黄金周前三天，公司旗下全国40余家门店客流与去年同期相比实现两位数提升，销售持续增长。上海南京路第一百货商业中心客流同比提升近三成，百联ZX创趣场客流持续保持历史同期最高位；淮海路上，上海妇女用品商店以7大品牌首店带来的特色商品和服务，吸引了同比近4倍客流，淮海755客流也提升近三成；浦东百联世博源购物中心客流同比升幅也超20%。

茂业商业表示，深圳、内蒙古、成都等重要门店客流量均实现同比两位数增长，餐饮品类销售同比两位数增长。

利群股份表示，国庆假期期间，公司旗下各大超市、家电门店统一推出超值促销活动，家电门店也推出了多重福利活动。此外，针对年轻顾客群体还有二次元巡游宅舞活动、360°全景秀演《海上有青岛》演员见面会、《黑神话：悟空》挑战赛等活动。

今年下半年开始，永辉超市通过学习胖东来模式在全国6个城市调改了8家门店，调改后的门店的商品、服务、环境等各方面都得到了明显改善。国庆长假，这8家调改店总销售额为4500多万元，平均店日均销售额为约81万元，店日均客流为7700人次。店日均销售和客流对比调改之前分别增长超过5倍和4倍，相比去年国庆黄金周也分别增长约4倍和3倍。

白酒市场需求呈现刚性

历年来，“金九银十”都是白酒消费旺季。中秋、国庆，人们走访亲友、宴请聚餐及商务送礼增多，白酒消费需求普遍增加。相较中秋，国庆消费存在明显的差异化场景，除请客吃饭送礼之外，由于国庆本就是婚宴消费的高峰期，婚宴用酒也产生比较大量的销售。

从国庆节市场反馈来看，由于茅台1935在价格、品牌、品质方面的优势，婚宴市场已经逐渐成为该产品的重要消费场景，该产品开瓶率有了非常大的提升。国庆期间白酒畅销产品主力价格带为300-500元，有些预算较高的消费者还会选购知名品牌。酒企除抓紧开启国庆促销活动的同时，也积极通过回厂游、封坛仪式等活动进一步促进销售。

与此同时，在节日期间，山西汾酒主销产品青花汾20、巴拿马系列和老白汾系列等延续上半年趋势，销售表现较好。

多部影片点亮国庆档电影市场

数据显示，截至10月6日24时，2024年国庆档新片总票房（含预售及点映）已突破19.5亿人，吸引4700万观影人次。

沪市公司中国电影出品并投放市场影片共3部，合计票房11.44亿元。其中，主出品影片2部，合计取得票房8.1亿元，同比去年上升54.38%；主导或参与发行影片6部，合计票房15.23亿元，公司发行影片在档期内票房占比超77%。公司主出品、主发行影片《志愿军：存亡之战》取得票房近8亿元，获国庆档票房冠军。同时，公司主出品、主发行电影《只此青绿》获得档期内口碑第一。

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