2019年8月27日，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（以下简称《意见》），提出了20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施。这一政策的措施使得消费股成为近期的投资热门，那么对于投资者来说，如何投资消费股呢？

消费股，即消费类上市公司的股票，是指该股票的上市公司生产和销售的产品或者提供的服务直接用于个人消费，而不是用于企业二次生产的。

消费股的的特点

1、消费类企业的产品贴近民众，容易被理解和认知。大消费行业的产品是普通大众日常生活经常接触得到的，这就涉及到要选择可以理解的企业，也就是要清楚这个企业的商业模式和盈利模式，并且消费品在市场上卖的怎么样，质量如何，通过长期的耳闻目睹一般都能有直观的感受。

2、消费产品周期性弱，需求一般是很稳定的，不会激增也不会大幅衰减，经营业绩也不容易受经济周期的影响，这类企业一般都是弱周期的，相对来说估值也比较稳定。

3、品牌效应强大。消费行业的优质企业经过长期经营和资金投入形成较强的品牌壁垒和规模优势，使自己的行业地位更加稳定，并且这种品牌能够带来一定的溢价权，使得产品在价格上具有优势。

同时消费品龙头具有较签的品牌壁垒，更有利于抵御新进入者的威胁，使竞争优势持续时间更长。

消费股的选股要点

1、需求确定性高。产品需求确定性高的公司一般来说业绩稳定，具备可持续发展的潜力。比如说酱油，作为一种中国特色的调料，几乎是中国每家每户都必需的消费品，无论市场如何剧烈波动，酱油的销量都不会受太大的影响。

2、品牌依赖性高。日常消费中，品牌和价格是消费者主要考虑的因素，但是对于某些日用产品，人们更倾向于选择大品牌或者自己熟悉的产品，比如奶粉；因此，这类公司提价阻力小，不会受到价格战的困扰，而且还能随着通胀不断提升利润。

3、再投入成本低。再投入成本高意味着企业要将大量的利润用于企业发展，同时投资者承担的风险也会相应提高；而像可口可乐这类再投入成本低的企业来说，产品本身没有升级和迭代，扩大产量的成本也相对较低，这样的公司可以将固定成本锁定，随着销量的扩张和通胀，利润会惊人的增长。

从投资门槛来说，消费股比较适合普通投资者，消费股的业绩表现一般较好，但是在投资时要注意价值高估的风险，毕竟再好的股票如果没有好的价格，依然没有投资的价值。

投资者应如何投资消费股？